Sila reklamy

Väčšina z nás žije vo svete, ktorému vládne kapitalizmus. Sme neustále bombardovaní reklamami všetkého druhu. Od módy, cez stravovanie až po lieky, no… takmer všetko, čo sa nám dá predať. Dokonca ani na verejné toalety nemôžeme ísť bez toho, aby sme na dverách nevideli reklamu. Dokonca ani pri chytaní autobusu, cestovaní vlakom alebo pri ceste do práce si neoddýchneme bez toho, aby sme nevideli obrovské billboardy alebo plagátové reklamy a rozhlasové reklamy, ktoré sa nás snažia presvedčiť, aby sme nakupovali ako zombie. Ako spoločnosť sme sa dostali do takého štádia, že sa cítime nešťastní, ak nemáme najnovší model mobilného telefónu alebo iné materiálne predmety, bez ktorých by sme mohli žiť. Neuvedomujeme si, že prostredníctvom reklám obchodníci manipulujú spotrebiteľov, aby nakupovali impulzívne.

Ako však obchodníci manipulujú so spotrebiteľmi, aby nakupovali? Používajú psychológiu. Trhovníci používajú sladké reči, aby u spotrebiteľa vyvolali emocionálnu reakciu. Takto si ľudia môžu vytvoriť asociáciu s výrobkom. Nielen to, ale marketéri vedia, že spotrebitelia vždy hľadajú najhorúcejšie ponuky, preto používajú reklamy, ktoré ponúkajú percentuálnu zľavu alebo kup jeden a druhý dostaneš za polovicu. Ďalšou používanou technikou je „bezplatná skúšobná verzia bez rizika“. Táto metóda je mimoriadne účinná, pretože povzbudzuje spotrebiteľov, aby vyskúšali ich výrobky. Marketéri vedia, že termíny alebo ponuky s obmedzenou ponukou sú účinné, pretože u spotrebiteľov vyvolávajú akčnú reakciu. Táto technika je užitočná, keď sa snaží predať drahú elektroniku. Referencie sú ďalšou metódou, ktorú marketéri používajú na presvedčenie spotrebiteľa. Frázy ako „Mne to fungovalo“ sa používajú často, pretože ukazujú spotrebiteľovi, že jeho čas nie je zbytočný. Ďalšou podobnou metódou je využívanie známych osobností s pozitívnou povesťou na predaj svojho výrobku. Je to silný nástroj, pretože zákazníci sú ochotní dôverovať celebritám namiesto spoločnosti, o ktorej toho veľa nevedia. Reklamy, ktoré sa snažia predať výrobky, ktoré budú pre spotrebiteľa prínosom, používajú silné slová, ako napríklad silnejší, lepší a rýchlejší, aby ukázali účinnosť výrobku.

Doporučujeme:  6 tipov na udržiavanie vzťahov na diaľku

Marketéri používajú techniky na preniknutie do podvedomia spotrebiteľa. Využívajú napríklad proces nazývaný afektívne podmieňovanie. Pri tejto technike sa používajú obrazy, ktoré v nás vyvolávajú dobrý pocit, napríklad ak sa chce predať prací prášok, použijú sa obrazy kvetov, slnka alebo detí. Táto reklamná technika vyvoláva u zákazníka dobrý pocit z výrobku. Ďalšou technikou je nadmerná stimulácia spotrebiteľa hudbou. Používa sa najmä v obchodoch, pretože ľudia si kúpia viac výrobkov, keď sú nadmieru stimulovaní. Dochádza k tomu preto, lebo nadmerná zmyslová záťaž oslabuje sebakontrolu ľudí a núti ich konať impulzívne. Reklama je komplexná, marketéri nepoužívajú len predtým uvedené techniky, ale musia brať do úvahy aj sfarbenie výrobku. Farby sa používajú na zacielenie na konkrétne publikum s cieľom ovplyvniť ho. Farebnosť je dôležitá, pretože vytvára náladu alebo prvý dojem. Napríklad ak je výrobok ekologický, potom by sa mala použiť zelená farba, alebo ak ide o luxusný tovar, potom sa používa čierna, strieborná alebo zlatá.

Všetky tieto a mnohé ďalšie faktory zohrávajú veľkú úlohu pri presviedčaní ľudí, aby si kúpili ich výrobky. Majú však reklamy negatívny vplyv na naše duševné zdravie? Ak áno, aké sú dôsledky? Nuž… reklamy jednoducho nepredávajú výrobky, ale hodnoty, sexualitu a úspech. Hovorí nám, akí by sme mali byť. Zameriava sa na vonkajšiu krásu tým, že nás bombarduje obrazmi ideálnej ženy a muža. Reklamy učia spotrebiteľov, že na dosiahnutie tohto vzhľadu musia zbytočne míňať peniaze, a keď sa im to nepodarí, zlyhajú. Reklamy propagujú bohatý život, život s obrovskými domami a luxusnými autami, plný značkového oblečenia a obuvi. Predávajú nám tento život s vedomím, že väčšina verejnosti si ho nemôže dovoliť. Robí z nás otrokov v práci, len aby sme si mohli kúpiť materiálne výrobky, ktoré v skutočnosti nepotrebujeme. Veľké marketingové korporácie vedia, že nás musia zlomiť, aby nám mohli predať riešenie. Napríklad značka postelí nám navrhne, že dôvodom našej každodennej únavy, bolestí hlavy a chrbta je nedostatok spánku a riešením je investovať veľa peňazí do ich drahej postele. Problémom týchto reklám je nielen to, že spotrebiteľ sa cíti nespokojný so svojím životným štýlom, ale ovplyvňuje ho to aj finančne. Už tak je dosť ťažké snažiť sa prežiť každý deň pri splácaní dlhov a plytvanie tým málom peňazí, ktoré im zostáva, na nepotrebné materiály len vytvorí väčší problém.

Doporučujeme:  7 spôsobov, ako sa zbaviť bolestivých pocitov alebo spomienok

Podľa môjho názoru je dôležité, aby sme my spotrebitelia pochopili negatívne vplyvy reklamy, aby sme mohli žiť plnohodnotný život. Spoločnosť musí pochopiť, že hoci je v poriadku občas si dopriať niečo drahšie, čo nie je potrebné, je nezdravé si to dopriať neustále a ovplyvniť sa tým finančne. Spotrebitelia musia uznať, že šťastie sa nedá kúpiť. Som vďačný, že existujú obchodníci, ako napríklad Dove, ktorí predávajú reklamy na pozitívne vnímanie tela, a Coca Cola, hoci ide o nezdravý nápoj, svojimi reklamami podporuje priateľstvo a komunikáciu. Aké sú vaše názory na túto tému? Súhlasíte s tým, že reklama podporuje nezdravý životný štýl? Podeľte sa o svoje názory na konci tejto stránky.

Kvíz na záver

Čo sú príklady značiek Dove a Coca Cola?

  • Ľudia z marketingu
  • Reklamné agentúry

Čo používajú obchodníci na získanie zľavy?

  • Reklamy
  • Reklama
  • Bannerové reklamy
  • Marketingové kampane

Som vďačný, že existujú obchodníci, ako napríklad Dove, ktorí predávajú reklamy na pozitívne vnímanie tela, a Coca Cola, hoci je to nezdravý nápoj, podporuje svojimi reklamami priateľstvo a komunikáciu.

  • Inzeráty
  • Ad-block
  • Vyskakovacie okná

Čo sa používa, keď sa snažíte predať drahú elektroniku?

  • Mechanika tela
  • Práca s nohami

Ak sa značka postele snaží predať prací prostriedok, používajú sa obrázky kvetov, slnka alebo detí. Ak je výrobok ekologický, mala by sa použiť zelená farba, alebo ak je luxusný, použije sa čierna, strieborná alebo zlatá?

  • Inštancia
  • Povedzte
  • Napr.

Čo je to za život s obrovskými domami a luxusnými autami, plnými značkového oblečenia a topánok?

  • Životy