Freudova teória hovorí: „V teórii psychoanalýzy bez váhania predpokladáme, že priebeh duševných udalostí je automaticky regulovaný princípom slasti.“ To v podstate znamená, že všetko robíme na základe sexu. Ide o nástroj, ktorý využívajú inzerenti, aby si ostatní zapamätali ich výrobky alebo spoločnosti. Pozrite sa na GoDaddy.com alebo American Apparel. Používajú provokatívne obrázky, aby šokovali ostatných a predávali.
V istej štúdii v Londýne sa ľudia rozdelili do rôznych skupín a sledovali rôzne reklamy. Výsledky ukázali, že viac ľudí si zapamätalo vysoko sexuálnu reklamu v porovnaní s tou, ktorá nebola sexuálna. Populárne časopisy ako Maxim a obľúbené značky ako Calvin Klein s ňou predávali a dodnes predávajú svoje výrobky. Takže áno, sex predáva.
Ako sa spracováva pamäť? V troch krokoch:
Budeme analyzovať reklamu Victoria’s Secret. Prvým a najdôležitejším krokom je, aby si ľudia reklamu všimli. Keď idete cez nákupné centrum a zrazu uvidíte takmer nahú ženu, upútate pozornosť. Pri pohľade na reklamu sa bude analyzovať, že posolstvom je, že výrobok urobí kupujúceho atraktívnym a neodolateľným. Divák si toto posolstvo osvojí a použije ho na schémy a značku. Aj vďaka tomu nakúpi alebo nenakúpi.
Samozrejme, existujú hranice toho, čo je sexi a čo je príliš. V niektorých krajinách platia prísne cenzúrne obmedzenia, takže niektoré spoločnosti na to musia pamätať. V ich reklamách sa vyskytuje aj násilie, humor alebo dráma.
King, J., McClelland, A. a Furnham, A. (2015), Sex Really Does Sell: The Recall of Sexual and Non-sexual Television Advertisements in Sexual and Non-sexual Programmes. Appl. Cognit. Psychol. 29: 210-216. doi: 10.1002/acp.3095.
Kvíz na záver
Kde sa v Londýne uskutočnila štúdia, na základe ktorej sa ľudia rozdelili do rôznych skupín a sledovali rôzne reklamy?
- Dublin
- Glasgow
- Manchester
- Belfast
- Edinburgh
- Birmingham
- Melbourne
- Sydney
- Zürich
- Leeds
Kto používa tento nástroj, aby pomohol ostatným zapamätať si ich produkty alebo spoločnosti?
- Reklamné spoločnosti
- Reklamný priestor
- Online reklama
- Producenti obsahu
Aký je najbežnejší typ televíznej reklamy?
- Sex
- Kink
- Konsenzuálne
- Exhibicionizmus
- Aktuálne pohlavie
- Fetiš
Aké je posolstvo, ktoré výrobok urobí pre kupujúceho atraktívnym a neodolateľným?
- /r/pokeporn mods
- Prosím,
- Chyba
Čo používajú inzerenti na to, aby si ľudia zapamätali ich spoločnosť?
- Jednotlivý výrobok
Koľko krokov je v tomto článku?
- Druhý krok
- Postup krokov
Čo hovorí Freudova teória, podľa ktorej neváhame predpokladať, že priebeh duševných udalostí je automaticky regulovaný princípom slasti?
- Hypotéza
- Teórie