SEXY predaj: Psychológia sexuálnych reklám

Freudova teória hovorí: „V teórii psychoanalýzy bez váhania predpokladáme, že priebeh duševných udalostí je automaticky regulovaný princípom slasti.“ To v podstate znamená, že všetko robíme na základe sexu. Ide o nástroj, ktorý využívajú inzerenti, aby si ostatní zapamätali ich výrobky alebo spoločnosti. Pozrite sa na GoDaddy.com alebo American Apparel. Používajú provokatívne obrázky, aby šokovali ostatných a predávali.

V istej štúdii v Londýne sa ľudia rozdelili do rôznych skupín a sledovali rôzne reklamy. Výsledky ukázali, že viac ľudí si zapamätalo vysoko sexuálnu reklamu v porovnaní s tou, ktorá nebola sexuálna. Populárne časopisy ako Maxim a obľúbené značky ako Calvin Klein s ňou predávali a dodnes predávajú svoje výrobky. Takže áno, sex predáva.

Ako sa spracováva pamäť? V troch krokoch:

Budeme analyzovať reklamu Victoria’s Secret. Prvým a najdôležitejším krokom je, aby si ľudia reklamu všimli. Keď idete cez nákupné centrum a zrazu uvidíte takmer nahú ženu, upútate pozornosť. Pri pohľade na reklamu sa bude analyzovať, že posolstvom je, že výrobok urobí kupujúceho atraktívnym a neodolateľným. Divák si toto posolstvo osvojí a použije ho na schémy a značku. Aj vďaka tomu nakúpi alebo nenakúpi.

Samozrejme, existujú hranice toho, čo je sexi a čo je príliš. V niektorých krajinách platia prísne cenzúrne obmedzenia, takže niektoré spoločnosti na to musia pamätať. V ich reklamách sa vyskytuje aj násilie, humor alebo dráma.

King, J., McClelland, A. a Furnham, A. (2015), Sex Really Does Sell: The Recall of Sexual and Non-sexual Television Advertisements in Sexual and Non-sexual Programmes. Appl. Cognit. Psychol. 29: 210-216. doi: 10.1002/acp.3095.

Kvíz na záver

Kde sa v Londýne uskutočnila štúdia, na základe ktorej sa ľudia rozdelili do rôznych skupín a sledovali rôzne reklamy?

  • Dublin
  • Glasgow
  • Manchester
  • Belfast
  • Edinburgh
  • Birmingham
  • Melbourne
  • Sydney
  • Zürich
  • Leeds
Doporučujeme:  8 vecí, ktoré robia kontrolujúci partneri

Kto používa tento nástroj, aby pomohol ostatným zapamätať si ich produkty alebo spoločnosti?

  • Reklamné spoločnosti
  • Reklamný priestor
  • Online reklama
  • Producenti obsahu

Aký je najbežnejší typ televíznej reklamy?

  • Sex
  • Kink
  • Konsenzuálne
  • Exhibicionizmus
  • Aktuálne pohlavie
  • Fetiš

Aké je posolstvo, ktoré výrobok urobí pre kupujúceho atraktívnym a neodolateľným?

  • /r/pokeporn mods
  • Prosím,
  • Chyba

Čo používajú inzerenti na to, aby si ľudia zapamätali ich spoločnosť?

  • Jednotlivý výrobok

Koľko krokov je v tomto článku?

  • Druhý krok
  • Postup krokov

Čo hovorí Freudova teória, podľa ktorej neváhame predpokladať, že priebeh duševných udalostí je automaticky regulovaný princípom slasti?

  • Hypotéza
  • Teórie