Kategórie
Psychológia

Pekný obal = pekný darček: psychológia balenia

Chceli ste si niekedy niečo kúpiť, pretože to vyzerá cool alebo roztomilo? Prezentácia je pre spoločnosti kľúčová, aby upútali pozornosť. Dáva tiež spotrebiteľom niečo, čo ich pri otvorení nadchne. Väčšina štúdií zahŕňa, že čím viac sa dbá na vzhľad obalu, tým je pravdepodobnejšie, že si ho ľudia kúpia. Pozrime sa na obal populárneho nápoja Coca-Cola.

Čo je prvá vec, ktorá upúta pozornosť a ukáže rozpoznateľnosť značky? Živá a výrazná červená farba s ľahko čitateľným bielym písmom. Keby bola Coca-Cola prírodný, ekologický nápoj, potom by spoločnosť použila zemité tóny, ako je hnedá a tmavozelená, aby si kupujúci vytvorili domnienku o výrobku. Táto žiarivá červená farba vytvára zábavnejšiu a veselšiu atmosféru, pričom sa podobá farbám cukroviniek.

Má dizajn vzor alebo grafiku? V prípade spoločnosti Coca-Cola nie. Ich dizajn ukazuje, že jednoduchosť je viac, ale menia svoje dizajny podľa ročných období. Keby mala Coca-Cola maskota ako cereálie, vyzeralo by to, že je určená len pre deti. Určité vzory, ako napríklad kvetinový na obale pleťového mlieka Bath and Body Works, naznačujú vôňu a zdá sa, že sú zamerané na ženy.

Tvar Coca-Coly je síce typický, ale ako to umožňuje iným značkám vyniknúť? Je to zakrivená fľaša alebo plechovka, ale Monster je vyššia plechovka a použila tmavé farby. Značka vody Voss používa fľaše, ktoré sú tenšie, takže naznačuje zdravší životný štýl. Je to tiež podobné, ako keď je Toblerone jedinečná oproti iným čokoládám, pretože je balená v trojuholníkovom hranole, a nie v obvyklom obdĺžniku. Zmena tvaru ovplyvňuje aj to, ako sa výrobok drží v rukách spotrebiteľa.

Aj zvuk môže ovplyvniť predaj. Spomínate si na biologicky rozložiteľné tašky Sun Chip? Prestali ich vyrábať, pretože ich predaj klesol o 11 %, pretože boli príliš hlučné.

Keď budete nabudúce nakupovať, pozrite sa na výrobky, ktoré kupujete. Ide vám skutočne o výrobok, alebo vás oslovuje lesklá škatuľa, v ktorej sa nachádza?

Kvíz na záver

Čo je prvá vec, ktorá upúta pozornosť a ukáže rozpoznateľnosť značky?

  • Vernosť značke
  • Dobrý marketing
  • Marketingová sila
  • Silná značka

Ako sa volá prírodný organický nápoj, ktorý je opálený a zelený?

  • Kokaín
  • Sirup proti kašľu
  • Vodka
  • Chlast
  • Likér
  • Whiskey

Čo Sun Chips prestali vyrábať, pretože boli príliš hlučné?

  • Fľaše na vodu
  • Baggies
  • Veľká taška

Čo je pre ľudí najdôležitejšie, na čo sa majú pozerať?

  • Zásielka
  • Mail
  • Sledovacie číslo
  • Potvrdenie o doručení