Niektorí ľudia sledujú Super Bowl len kvôli nim. Spoločnosti tiež míňajú milióny dolárov len na to, aby získali tridsaťsekundový slot. Musia si tento čas zapamätať. Rozhodnutia sú založené na pamäti. Spomeňte si na reklamy, ktoré si pamätáte. Prečo si ich pamätáte?
Každý si pamätá zábavné veci. Chvíľu sa hovorilo o tej reklame na Oreo, keď sa ľudia hádali, či je v knižnici najlepšia sušienka alebo krém. Bolo to smiešne, pretože si šepkali, keďže sú v knižnici. Ľudia si tak ľahšie zapamätajú, pretože sa pri tom uvoľnia. Podľa štúdie Takahashiho a Inoueho bolo jedným z vysvetlení „bizarný efekt“, keď určité podnety vyniknú nad ostatnými.
Ak je výrobok určený pre každého, reklama by mala hovoriť o bežných problémoch. Aj keď sú niekedy dramatické, tieto dlhé reklamy ukazujú situácie, s ktorými sa stretáva každý, napríklad zbavenie sa odolných škvŕn na oblečení a problémy s organizáciou plastových nádob.
Rozprávanie krátkeho príbehu je tiež dobré. Televízne reklamy Direct o rozhodnutiach, ktoré robíte vo svojom živote, rozprávajú smiešny, náhodný príbeh, aby vás presvedčili. Tie sa môžu divákom spájať s dramatickými scenármi.
Reklama na šteniatka Budweiseru je toho skvelým príkladom. Nielenže obsahuje roztomilé zvieratká, ale rozpráva aj príbeh priateľstva a každému dodá hrejivé pocity. Čo to má spoločné s pivom? Neviem. Emócie sa používajú aj v šperkárskych firmách a liekoch, aby sa ukázalo, že výrobok prináša šťastie. Ukazujú aj celebrity, ktorým sa ľudia chcú podobať.
Zamyslite sa nad svojimi obľúbenými reklamami a zistite, ako sa v nich používajú tieto prvky.
Kvíz na záver
Kde boli reklamy na Oreo?
- Knižnice
Koľko peňazí vynakladajú spoločnosti na získanie 30-sekundového slotu?
- Stovky tisíc
Čo bolo v knižnici najlepšie?
- Komerčné produkty
- Inzerát
- Celoštátne
- Umiestňovanie produktov
S čím máte problémy pri organizovaní?
- Sklenené nádoby
- Tupperware
- Vrecká Ziploc
- Suchý tovar
- Nádoby na potraviny