Marketingová strategie

Marketingová strategie slouží jako základ marketingového plánu. Marketingový plán obsahuje seznam konkrétních akcí, které jsou nutné k úspěšné realizaci konkrétní marketingové strategie. Příkladem marketingové strategie je: „Používejte nízkonákladový produkt, abyste přilákali spotřebitele. Jakmile naše organizace prostřednictvím našeho nízkonákladového produktu naváže vztah se spotřebiteli, bude naše organizace prodávat další produkty a služby s vyšší marží, které posílí interakci spotřebitele s nízkonákladovým produktem nebo službou.“

Strategie je jiná než taktika. I když je možné napsat taktický marketingový plán bez solidní a promyšlené strategie, nedoporučuje se. Bez solidní marketingové strategie nemá marketingový plán žádný základ. Marketingové strategie slouží jako základní opora marketingových plánů určených k dosažení marketingových cílů. Je důležité, aby tyto cíle měly měřitelné výsledky.

Dobrá marketingová strategie by měla integrovat marketingové cíle, politiky a akční sekvence (taktiky) organizace do soudržného celku. Cílem marketingové strategie je poskytnout základ, ze kterého se vytváří taktický plán. To umožňuje organizaci efektivně a efektivně plnit své poslání.

Marketingové strategie jsou částečně odvozeny od širších firemních strategií, firemních misí a firemních cílů. Měly by vyplývat z programového prohlášení firmy. Jsou také ovlivněny řadou mikroenvironmentálních faktorů.

Marketingové strategie jsou dynamické a interaktivní. Jsou částečně plánované a částečně neplánované. Viz dynamika strategie.

Typy marketingových strategií

Každá marketingová strategie je jedinečná, ale pokud abstrahujeme od individualizujících detailů, každý může být redukován na generickou marketingovou strategii. Existuje řada způsobů kategorizace těchto generických strategií. Stručný popis nejběžnějších kategorizačních schémat je uveden níže:

Doporučujeme:  Epilepsie